您的位置:首页 > 财经 >

海信欧洲杯广告让“中国第一”蒙羞

2016-07-08 20:04:52 来源:北京晚报

评论

对于熬夜看欧洲杯的球迷朋友们来说,自己喜欢的球队输球走人本已是一件很悲催的事情,而每场比赛还要忍受“海信电视中国第一”场边广告多达16次的轰炸,则是另外一件难以忍受的尴尬。因为在绝大数人眼里,自称是中国电视第一品牌的海信更像是一剂嘲讽,其嘲讽指数约等于本届欧洲杯上“英格兰足球欧洲第一”。

也有人说,海信电视在欧洲杯赛场上打着“中国第一”的广告无法受到国内法律的约束,但我们想表达的是:海信电视可以去钻海外法律的空子,但在世界的舞台上,请你不要轻易用“中国第一”为中国电视行业代言,因为不管是在心理上还是从情理上,我们都无法接受这个“第一”——试问一下有多少中国人自己相信“海信电视中国第一”,海信电视凭什么代表我们?

国内法律无力约束 海信电视欧洲杯场边“撒欢”

\

在对外发布的新闻稿中,海信电视将其5000万欧元购买2016法国欧洲杯场边广告的商业行为,刻画为“有着56年历史的欧洲杯第一次迎来中国品牌赞助商”,并以欧洲杯赛场出现“海信电视中国第一”为荣。

无法接受这一广告宣传语的中国人纷纷站出来,质疑海信电视“中国第一”的说法违法了广告法。早有准备的海信方面立即回应:在欧洲杯上投放的所有广告均符合欧足联章程和赛事国当地法律。言外之意则是:中国国内法律你管不着我。

事实确实如此。2015年颁布的新《中华人民共和国广告法》(简称《广告法》)禁止在广告中运用类似“第一”、“最”这种“绝对化用语”,并且根据《广告法》总则第二条规定,在中华人民共和国境内的广告活动适用本法。换言之,《广告法》在国内管着海信电视,海信可以去国外“违法”。如此一来,海信电视堂而皇之地在欧洲杯场边打着“中国第一”电视品牌撒欢,真可谓是“中国第一躲猫猫品牌”。

销量数据永远是谜 一言不合海信就自称第一

对于5000万欧元去欧洲杯打广告的尝试,海信向外界传达了极其正面的信息:“巴黎的CONFORAMA卖场,仅上周末两天就销售电视机100多台,目前已经没有现货只能预定了。”

“两天销售电视机100多台”——这是海信电视为数不多的在销量话题上有所落实的案例。更多的时候海信电视会刻意保密销量和销售额,只告诉你市场占有率,这已成为业内早已公开的事实,或者说笑柄。

当创维净利润做到14.1亿元(2014年),比海信多出上千万元时,海信宣布自己是“中国第一”;当TCL公布全球电视总销量1780万台(2015年)时,坚持销量保密的海信宣布自己是“中国第一”;当乐视宣布今年4月电视销量71万台,全行业、全渠道销量第一时,海信仍然坚持自己是“中国第一”……

事实就是这样,海信电视在同竞争对手的比拼中,刻意地回避真实销量问题,一言不合就自称第一,在“中国第一”的道路上越走越远。正如家电行业资深观察人士刘步尘所说的那样:“这 几年,人们一直大惑不解,如果销量数据确实能支持海信彩电国内销量第一、全球销量第三的结论,为何海信就是不愿意公布呢?这不符合海信实事求是的性格啊?后来我想明白了,掺水的宣传最怕见到阳光,因为阳光会把水分蒸发掉。怪不得每次和业内人士说到海信彩电第一的时候,同行都会摇头加苦笑:“自封的而已!”

电视频陷质量门 海信电视让“中国第一”蒙羞

尽管真实销售数字无法得知,但海信电视相关质量问题的数字却是显而易见的,这是海信永远无法回避的问题之一。

据百度搜索引擎的相关搜索结果显示,涉及海信电视质量问题、投诉等相关搜索结果高达数以百万计,“爆炸门”、“造假骗补门”、“漏光门”、“维修售后门”等问题层出不穷,这令众多消费者叫苦连连。

在各类质量门的曝光声中,海信电视自然而然地成为近年来各类投诉常客。据315消费电子投诉网此前公布的一份数据显示,该网在一定时期内共受理海信电视投诉430宗,凭借这一数据,海信电视毫无悬念地再次“摘”下国产电视投诉量最多的桂冠,而在海信集团的空调、冰箱等主导产品中,投诉同样居高不下,且处理情况不尽如人意。

业内人士认为,如此高频率地出现质量问题,海信电视应该认真考虑一下提升自身品质,勿让虚无缥缈的“中国第一”蒙羞;而作为消费者,在选购时也要避开质量问题高发的电视品牌,以免得不偿失。

热词搜索: 欧洲杯 海信 中国

[责任编辑:]

参与评论

栏目推荐