今年 18 家外资美妆仍在坚守，市场格局悄然变化

在美妆行业的风云变幻中，去年曾有 24 家外资美妆黯然离场，这一数据曾引起广泛关注。然而，今年的市场情况却展现出了不同的景象，截至目前，已有 18 家外资美妆品牌依然坚定地坚守在这片竞争激烈的土地上。

从地域分布来看，这些坚守的外资美妆品牌在不同地区呈现出不同的态势。在一线城市，如北京、上海、广州等地，仍有不少外资美妆品牌凭借其深厚的品牌底蕴和高端的产品定位，牢牢占据着市场份额。例如，某知名法国美妆品牌，其在一线城市的专柜依然门庭若市，消费者对其经典的护肤和彩妆产品青睐有加，即便在市场环境不佳的情况下，依然保持着稳定的销售额。

从产品品类角度分析，彩妆类外资美妆品牌表现较为突出。以某美国彩妆品牌为例，其推出的新款眼影盘以其丰富的色彩搭配和出色的粉质，在年轻消费者中引发了抢购热潮。数据显示，该品牌今年在彩妆品类的销售额同比增长了 15%，远远超过了行业平均水平。而护肤类外资美妆品牌则更多地通过推出针对性的产品来满足消费者日益多样化的需求，如针对敏感肌肤的护肤系列等，也取得了一定的市场份额。

不过，外资美妆品牌面临的竞争压力依然巨大。国内本土美妆品牌的崛起势头迅猛，它们以更贴近中国消费者需求的产品设计和更亲民的价格策略，迅速占领了市场。同时，电商渠道的快速发展也为本土品牌提供了更广阔的发展空间。据统计，今年电商平台上本土美妆品牌的销售额占比已达到 40%，与外资品牌平分秋色。

但外资美妆品牌并未因此而退缩，它们纷纷加大了在研发和市场推广方面的投入。某德国美妆品牌今年宣布将在华设立研发中心，致力于研发更适合中国消费者肤质的产品。同时，通过与国内知名电商平台的合作，加大线上推广力度，拓展销售渠道。

总之，今年 18 家外资美妆的坚守以及市场格局的悄然变化，都预示着美妆行业将迎来更加激烈的竞争和更多的机遇与挑战。外资美妆品牌需要不断调整策略，适应市场变化，才能在这片竞争激烈的市场中继续立足并发展。

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